O uso de mapas XML aumenta consideravelmente o desempenho das páginas em Flash nos buscadores. A dica é de Edmar Bulla, gerente de marketing online da Nokia.

"Os departamentos de criação costumam criar muitas páginas em Flash, o que é ruim para nosso SEO. Para contornar isso, criamos mapas XML para o conteúdo em Flash. Isso melhorou significativamente nosso desempenho", afirmou o executivo.

Bulla foi um dos palestrantes da mesa-redonda A experiência dos benchmarks brasileiros, mediada por Maurício Grego, redator-chefe da Revista INFO. Além de Bulla, participaram do debate Cassio Pagliarini, diretor de marketing da Renault, Francisco Donato, gerente-geral de e-commerce do Magazine Luiza, e Maria Luisa López, diretora de mídia da Unilever Brasil.

O assunto rentabilidade foi um dos temas debatidos. "Para nós, o click-through rate (CTR) não é tão relevante, o importante mesmo é o custo por clique (CPC), ou seja, o que pagamos por cada clique e como esse clique é aproveitado para gerar vendas", afirmou Donato, do Magazine Luiza. A empresa varejista tem cerca de cem mil palavras-chave em seu portifólio de links patrocinados.

A relação entre SEO e SEM também foi discutida. "Se você estiver em primeiro lugar para um certo termo na busca orgânica, então pode valer mais investir no SEO para manter essa posição do que investir pesado em compra dessa palavra", afirmou Bulla, da Nokia. Ele observou que o custo por clique de palavras muito populares é alto, enquanto o clique em um link orgânico não custa nada para a empresa. Ele afirmou ainda que, no site da Nokia, o SEO é responsável por 54% dos acessos. Os links patrocinados têm 28% de participação.