A taxa de cliques de anúncios em plataformas de links patrocinados já não pode mais ser considerado o principal fator de seu sucesso. É a opinião de Paulo Castro, diretor-geral do Terra, um dos palestrantes do Seminário INFO O Poder do Marketing de Busca.

Castro participou da mesa-redonda Os Portais Como Alternativa de Links Patrocinados, juntamente com Marcelo Epstejn, diretor-geral do UOL. O executivo do Terra afirmou que as taxas de clique (CTRs) vem perdendo importância não só no mundo da publicidade online tradicional (display adverting e banners), como também no mundo dos links patrocinados. "Muitas pessoas usam a ferramenta de busca como bengala de navegação. Ou seja, em vez de digitarem o domínio do site desejado, digitam a palavra na ferramenta de busca e clicam no link do site", disse.

Segundo o executivo, nesse caso o clique no link não é "conquistado", mas apenas uma consequência de um comportamento cada vez mais comum entre internautas. Esse é um dos fatores que podem atrapalhar o monitoramento adequado da performance por meio do critério de CTR.