Prática polêmica no marketing de busca, a compra de palavras associadas a marcas de concorrentes não é aceita no Yahoo!. Foi o que afirmou no presidente da empresa no Brasil, André Izay, na primeira palestra do Seminário INFO O Poder do Marketing de Busca.

"É uma política editorial do Yahoo! não aceitar compras de palavras-chave relacionadas a marcas de concorrentes. Para controlar isso, temos uma equipe interna e contamos com a colaboração dos clientes de nossa plataforma de links patrocinados", afirmou Izay. Ele afirmou ainda que, além de palavras-chave ligadas diretamente ao negócio da empresa, é aconselhável ficar de olho em palavras que possam ser associadas ao negócio em determinada época do ano, como em casos de campanhas publicitárias.

Izay comentou ainda o acordo entre Yahoo! e Microsoft na área de busca. "A idéia é que o algoritmo seja único, sob responsabilidade da Microsoft", disse. Izay foi entrevistado por Débora Fortes, diretora de redação da Revista INFO. O evento O Poder do Marketing de Busca foi aberto por Alexandre Caldini, diretor superintendente das revistas EXAME, INFO e VOCÊ SA.