Em palestra do Seminário INFO O Poder do Marketing de Busca, Maíra Barcellos, diretora de marketing do Hotéis.com, enfatizou a importância de conceber a estratégia de SEO com foco no usuário.

"Muitas empresas se preocupam mais em fazer o SEO para a ferramenta de busca do que para o usuário. Mas isso em muitos casos se torna black hat SEO, ou seja, práticas condenadas pelas próprias ferramentas de busca", afirmou a executiva. O black hat SEO pode, em muitos casos, fazer com que o site seja banido das ferramentas de busca.

Em sua palestra, Maíra apresentou algumas das estratégias de SEO e SEM do Hotéis.com. Entre os assuntos abordados estiveram medidas de link building, otimização de home page e SEO com foco em diferenças regionais. "O Hotéis.com é um site originalmente americano e as equipes de SEO e SEM estão nos Estados Unidos e em Londres, mas coordenamos com eles para que todas as medidas de SEO e SEM sejam compatíveis com o mercado brasileiro", disse.