Como não se tornar uma metralhadora de spams
Bruno Ferrari, de INFO Online 21 de maio de 2009|
|
|
Coletânea de guias traz dicas e tutoriais para profissionais de desenvolvimento que trabalham com e-mail marketing
E-mail marketing é um mal necessário para qualquer empresa que queira atingir um público considerável. Mal porque é muito fácil cair em armadilhas e transformar seu negócio numa metralhadora de spams que afastarão qualquer possível cliente. Necessário porque não são poucos os casos em que o e-mail foi a ferramenta fundamental para uma divulgação. Basta pegar um dos casos mais emblemáticos da publicidade na internet: o ponto de partida da campanha vitoriosa de Barack Obama à presidência dos Estados Unidos foi uma mistura de base inteligente e formatos eficientes de mensagens eletrônicas. “Reunimos mais de 30 milhões de eleitores americanos e enviávamos e-mails com caráter mias informal e personalizado”, contou Bem Self, diretor de tecnologia do Partido Democrata em recente passagem pelo Brasil. (Veja O braço direito (digital) de Barack Obama)
Mas não são apenas as preocupações marqueteiras que influenciam o sucesso ou o fracasso de uma ação de e-mail marketing. A parte de desenvolvimento e programação, que podemos chamar de demandas objetivas, é um pilar tão importante quanto a criatividade do seu conteúdo. Para Veruska Reina, diretora de marketing da VIRID, fornecedora de plataformas para envio de e-mail marketing, o desenvolvimento do template e sua integração com a tecnologia levam tempo. Não adianta fazer tudo muito bem feito antes e não medir ou alcançar resultados mais concretos.
Mas não são apenas as preocupações marqueteiras que influenciam o sucesso ou o fracasso de uma ação de e-mail marketing. A parte de desenvolvimento e programação, que podemos chamar de demandas objetivas, é um pilar tão importante quanto a criatividade do seu conteúdo. Para Veruska Reina, diretora de marketing da VIRID, fornecedora de plataformas para envio de e-mail marketing, o desenvolvimento do template e sua integração com a tecnologia levam tempo. Não adianta fazer tudo muito bem feito antes e não medir ou alcançar resultados mais concretos.
Comentários
- Com certeza as empresas de grande porte e principalmente as pequenas consideram o e-mail marketing como um meio eficaz. É uma mÃdia como qualquer outra com a grande diferença:oferece a opção de exclusão para aqueles que não desejam receber uma segunda mensagem. Pessoas como Sr. Bruno talvez não liguem uma TV, um rádio ou até mesmo não abrem um jornal ou uma revista porque não gostam de propagandas bem feitas ou mensagens relevantes. Uma grande hipocrisia envolve esse assunto, pagamos a Tv a cabo e aturamos muitas vezes comerciais indesejados. O E-mail marketing deve ser visto como um veÃculo de comunicação e não como uma plataforma ou uma ferramenta. Deve ser legalizado e fiscalizado como são as rádios, para evitar a pirataria e penalizar aqueles que fazem mau uso como os spammers.
enviado por: Airton Hilario Schaefer em 01/06/2009 - 22:29 - Por mais bonito que seja, por mais atrativo que pareça, qualquer e-mail de propaganda que recebo é marcado como Spam e adiciono a empresa a minha lista negra. A Catho por exemplo, eu era cliente dessa empresa mas de tanto spam que recebi deles desisti e não pretendo contrata-los nunca mais.
Só se salvam os casos onde eu aceitei receber, durante o cadastro, aí tem perdão.
enviado por: Bruno Ferreira Porto em 21/05/2009 - 16:45
Comente essa notícia
