Internautas testarão novo carro da Ford

SÃO PAULO - A Ford vai levar a experiência com conteúdo gerado por usuários na internet a um novo patamar .

Na campanha do novo Fiesta nos Estados Unidos, a montadora vai dar um exemplar do carro a 100 usuários de diferentes perfis para que eles dirijam e documentem suas experiências em posts em blogs, vinhetas no YouTube e em outras mídias sociais, segundo reportagem do Wall Street Journal.

Os participantes do experimento devem estar na faixa dos 20 anos e terão perfis diversos – desde cineastas premiados a mães solteiras e aficionados por games.

A iniciativa é uma tentativa da Ford de atrair um público mais jovem e ávido por tecnologia, para o qual a mídia tradicional não tem tanto apelo.

Segundo o Wall Street Journal, a montadora contou com a consultoria de uma agência especializada em mídia social, a Undercurrent, para recrutar voluntários para o projeto.

Mais de 4 mil pessoas enviaram testes por vídeo e a Ford escolheu os finalistas com base no seu grau de engajamento nas mídias sociais.

Pressionada pelos efeitos da crise, a montadora está apostando em uma estratégia audaciosa, já que não terá controle sobre o que será dito pelos participantes do experimento. O tiro pode sair pela culatra e a marca pode acabar tendo sua imagem perpetuamente prejudicada na internet.

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