Como ficam Ponto Frio e Pão de Açúcar na web

Gerson Rolim, diretor executivo da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico, acredita que a fusão ou compra de grandes empresas é uma tendência dentro e fora do mercado digital. Fora dele, um grande exemplo é a junção da Perdigão com a Sadia. No mundo digital, o caso mais lembrado é a união do Submarino com a Americanas.com, que resultou na criação da B2W, a maior varejista online brasileira.

Outro exemplo é o Grupo Silvio Santos, que anunciou, na semana passada, a compra da Braspag, uma empresa de pagamentos online, apesar de ter pouca atuação no mercado digital. “Agora, quando o Grupo Silvio Santos resolver entrar no e-commerce já terá um plano de negócios mais robusto”, afirmou Gerson Rolim.

Ainda que as lojas online sejam parte importante das empresas, elas não foram o motivo único da fusão, acredita Pedro Guasti. “Essa estratégia não foi avaliada pelo ponto de vista do comércio eletrônico porque esse não é o carro-chefe das empresas, ao contrário do Submarino, por exemplo”.

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