Termina a parceria entre Monster e Beats

São Paulo - A parceria entre Monster e Beats Electronic chegou ao fim. As empresas publicamente revelam que o rompimento é amigável, mas fontes da Businessweek apontam desacordo na divisão de receitas e sobre quem merece o crédito pelo sucesso dos fones “By Dr. Dre”.

Na separação, os direitos pela marca, design com conchas circulares e tecnologia para os baixos serão propriedade da Beats Electronic, gerida por Jimmy Iovine em parceria com o rapper Dr. Dre. A Monster, responsável pela produção dos fones em licença exclusiva desde 2009, irá focar sua estratégia em produtos próprios, afirmou o CEO Noel Lee à Businessweek.

A estratégia da Monster será embutir toda a técnica e qualidade desenvolvida ao longo dos anos em uma marca própria para competir com a linha Beats. A principal vantagem dos fones de Dr. Dre são seu apelo fashionista e adoção dos produtos por celebridades. Entre os nomes publicamente avistados com produtos da marca estão a atriz Nicole Kidman e o jogador de basquete Kobe Bryant. “Estamos competindo com nós mesmos”, explica Lee.

Mesmo com o grande força da marca Beats, Lee acredita no sucesso e qualidade da Monster em sua nova linha. “Nós podemos ser a Apple dos fones, com ou sem a Beats”. A parceria de fato foi um sucesso. Em 2011, segundo um levantamento do grupo NDP, a Monster abocanhou 53% do mercado de fones, que movimentou 1 bilhão de dólares.

Com parcerias estruturadas com a Hewlett-Packard, Chrysler e HTC, a Beats também pode ocupar uma boa posição no mercado.