Google muda normas quanto a anúncios

PARIS - O Google vai permitir que anunciantes usem marcas registradas de rivais ao oferecer lances por anúncios online, uma decisão que impedirá os proprietários de grandes marcas de controlar que anúncios são exibidos durante as buscas dos usuários.

A mudança, anunciada em uma entrevista coletiva em Paris na quarta-feira, entrará em vigor em 14 de setembro na maioria das nações europeias. A mudança fará com que as operações do Google no continente europeu se conformem às normas utilizadas nos Estados Unidos, Reino Unido e outros 200 países.

O Google fez a mudança em resposta a uma decisão da Corte Europeia de Justiça, que em março determinou que o serviço de buscas não estava violando a lei de marcas registradas ao vender termos de buscas que deflagram a exibição de anúncios.

O grupo de produtos de luxo Louis Vuitton e outras empresas alegavam que essa prática enfraquecem suas marcas.

O tribunal afirmou que os proprietários das marcas teriam direito de apelar ao Google em base de caso a caso, a fim de alterar os retornos publicitários de buscas caso estes confundam os usuários.

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