Globo explica regra de rede social em comercial

SÃO PAULO – Para a TV Globo, Twitter e Facebook são consideradas marcas e, portanto, se citadas em comerciais veiculados em sua grade, acarretam cobrança extra para os anunciantes.

É a chamada “multiplicidade”, uma regra que, segundo a Globo, faz parte de seu manual de práticas comerciais há mais de 40 anos, portanto, bem antes do sugimento dessas redes sociais, esclarece a assessoria de comunicação da emissora carioca.

A polêmica surgiu quando o blog "Eu te disse", relatou a existência de uma restrição da Globo a comerciais que citassem sites de relacionamento nas propagandas por ela veiculadas.

No entanto, segundo a rede, não há qualquer proibição em relação à inserção dos nomes Twitter e Facebook nas peças publicitárias veiculadas na TV. O que ocorre é que, uma vez citadas, elas passam a ser novas marcas expostas no comercial, por isso acabam gerando uma cobrança extra, entre 15% (propagandas que envolvam sorteios e promoções diversas) e 30% (demais comerciais) em relação ao preço da tabela a que o mercado publicitário tem ciência.

Segundo a emissora, o símbolo “@” junto ao nome da marca do anunciante não acarreta multiplicidade, mas a presença do endereço completo, com a citação a “Twitter” ou “Facebook”, gera a cobrança extra.

• Achei interessante essa briga com os sites mencionados. Se essa é a questão para a Globo, o que dizer dos comerciais dos bancos que falam e mostram constantemente os iPads e iPhones da vida? E dos comerciais de postos de gasolina que mostram as marcas dos veículos? A Globo inventa cada coisa. É por isso que quase não existe patrocínio no Brasil.

  Douglas Charles Cunha • 24/03/2011 - 11:03
• Essa regra de multiplicidade não é somente a Globo que aplica para que fique bem claro. Então acho que sendo Globo sendo qualquer outra, isto é apenas um informativo não há o que se comentar na realidade. Minha opiniao aprovando ou não ou de quem quer que seja não faz a mínima diferença. "Risos"

  Thiago C Soares • 24/03/2011 - 10:08
• No fundo, no fundo a emissora está tentando combater o estrago que a Internet está fazendo em sua audiência. O Twitter e o Facebook/Orkut são os portais onde o povão passa a maior parte do tempo.

  Marcos Oliveira • 23/03/2011 - 15:50
• Cala a boca , Globo ! Só a Internet pode nos livrar dessa maldição chamada TV Globo .

  Valter Silva • 23/03/2011 - 14:57
• E a Globo paga algo pro Twitter quando o Hulk ou sei lá quem fala de sua página no microblog?

  Ricardo Andre Varnier • 23/03/2011 - 10:23
• Deveria ser.. "siga $$rede_globo" no..... Porque a Rede Globo não paga direitos aos herdeiros ( se é que existem) de Colombo???... que descobriu que a Terra é redonda, ou seja, GLOBO!

  Marcos Mendes de Almeida • 23/03/2011 - 03:26
• Como o José disse, quem usa essas redes sociais irá entender o recado.

  Otávio Müller • 22/03/2011 - 20:23
• Não tem necessidade de divulgar as marcas. Basta inserir "Siga @..." e/ou Curta ...". Quem é usuario das redes entende. A rede Globo iclusive já assina VTs com "Siga @rede_globo" Assistam o canal e comprovem!

  José Adolfo da Silva Júnior • 22/03/2011 - 19:22
• Poucas pessoas vem assistindo TV depois que a internet virou moda. E de certo modo é aceitável essa sobrança extra, mostra que a Globo é uma empresa organizada.

  Carlos Santana Coelho • 22/03/2011 - 19:01

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