Anúncios online melhoram técnicas de medição

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SÃO PAULO – Microsoft e Facebook apresentam tecnologias que vão mensurar sucesso da propaganda na web.

 

Em dois eventos distintos, nos Estados Unidos, as empresas mostraram que estão preocupadas em aproveitar melhor a audiência de seus sites. O Facebook anunciou uma parceria com o tradicional instituto de pesquisas Nielsen, a Microsoft aprimorou o monitoramento de anúncios do buscador Bing.

A parceria entre Facebook e Nielsen foi sacramentada durante a Advertising Week, em Nova York. A rede social usará uma ferramenta chamada BrandLift, que pede a opinião dos usuários sobre a propaganda exibida.

Por meio do BrandLift, prometeu a executiva do Facebook Sheryl Sandberg, o anunciante poderá conferir detalhes do comportamento dos clientes, como sua relação com a marca e quais os motivos que levaram ele a prosseguir ou desistir de uma compra.

A iniciativa da Microsoft, por sua vez, ocorreu na feira Mixx Conference. Durante o evento, a empresa anunciou que o Bing contará com tecnologias para medir e rastrear o interesse dos usuários nos anúncios exibidos pelo buscador.

De acordo com respresentantes da Microsoft, o Bing poderá dizer como o cliente chegou até aquele comercial, podendo aperfeiçoar a exibição de anúncios para outros clientes interessados nas mesmas palavras-chave.

O movimento das duas empresas, pode ser considerado como respostas para a compra da Omniture pela Adobe, na semana passada. A dona do Flash e do Photoshop adquiriu a empresa de análise de audiência online e já firmou uma promissora parceria com a emrpesa de pesquisas ComScore.

Além disso, é claro, há o onipotente Google, que domina as vendas de anúncios online e possui a ferramenta Google Analytics, para monitorar a audiência e a eficiência da propaganda online.

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