Qual será o futuro dos vídeos online?

SÃO PAULO – Daqui a alguns anos, você se imagina gastando alguns reais todo mês para assistir uma programação em vídeo na internet? E, quanto a TV, acha que sempre será sua primeira opção?

Maria Mandel, uma executiva da área de inovações digitais da OgilvyOne, em Nova York, concedeu entrevista ao INFO Online para responder todas essas perguntas e traçar um perfil de como você, consumidor e espectador, se portará diante dos vídeos na web, nos próximos anos.

Responsável pela gestão integrada de plataformas emergentes, como broadband, mobile, games, comunicação out-of-home e TV interativa, da OgilvyOne NY, Maria também analisou algumas características do ambiente digital nacional, onde passará esta semana.

Confira, abaixo, as respostas da consultora, uma das autoras do livro Mobile Advertising: Supercharge Your Brand in the Explosive Wireless Market:

INFO Online: O que podemos esperar os vídeos online nos próximos dez anos?

MARIA MANDEL: O setor de vídeos online terá um crescimento anual em ganhos de dólar de 40% ou mais, até 2012, e a estará ainda forte, com 30,6% em 2013. Haverá um grande aumento no conteúdo de vídeo profissional na internet, que vai trazer significativamente mais publicidade em vídeo de uma ampla gama de indústrias. O número do total de horas gastas vendo vídeo online aumentará em 90% no ano que vem e quase dobrará no próximo ano. O público está ali para ser atingido pelos comerciantes da marca. Veremos também a convergência da TV e web – pessoas assistindo os conteúdos em vídeo do que quiserem, em sua conveniência e no dispositivo que faz sentido naquele momento.

INFO Online: Alguns estudos nos Estados Unidos sugerem que o conteúdo pago está crescendo na web e muitos sites já vivem da venda de vídeos pagos por usuários. Você acha que os vídeos pagos podem ter sucesso no Brasil?

MARIA MANDEL: Sobre “videos pagos”, você quer dizer patrocinado por publicidade - gratuito para os consumidores e pago por publicidade - ou consumidor pagando por download do conteúdo e taxa de assinatura? Cada um desses modelos de negócio está se desenvolvendo nos Estados Unidos e eu vejo isso como uma tendência que continuará. Os vídeos online acabarão se tornando semelhante à TV a cabo, visto que os conteúdos de vídeos em ambas as mídias são suportados por uma mistura de publicidade e assinaturas. Posso ver modelos similares se desenvolverem no Brasil.

INFO Online: Em sua opinião, na web, qual a grande diferença entre os espectadores/ consumidores americanos e os brasileiros?

MARIA MANDEL: Na minha opinião, a diferença-chave é que, nos Estados Unidos, mais pessoas têm acesso a internet residencial, enquanto o Brasil é mais limitado a trabalho e LAN houses para a população de massa. No Brasil, a penetração da internet é de 20% e deverá atingir 28,5% em 2012, contra 73% dos Estados Unidos. Por outro lado, 79% dos usuários de internet do Brasil já fizeram compras online comparado a 63% nos Estados Unidos. A mídia social e vídeos na internet são ainda mais populares no Brasil (com grande porcentagem dos usuários acessando os dois tipos de conteúdo). Blogs e sites com comunidades também são bastante populares no Brasil – cerca de 50% dos usuários estão ‘blogando’ e 70% participam das redes sociais.

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