Aplicativos atraem internautas à rede social

SÃO PAULO – Quanto mais aplicativos, e mais fáceis de usar, melhor. Assim as mídias sociais tornam-se mais acessíveis, inclusive para o crescente público das classes C e D.

Essa foi a tônica do painel “O poder dos aplicativos nas mídias sociais”, do Seminário INFO – O Poder das Mídias Sociais, realizado hoje em São Paulo. Os participantes da mesa – representando a Globo.com, HiperSocial, Microsoft e VirtualNET, com a mediação de Débora Fortes, diretora de redação da INFO – mostraram acreditar firmemente no potencial das redes sociais para atrair a atenção e a fidelidade dos internautas.

“Quando o pessoal do Fantástico pediu para levar o quadro Amazônia para a internet, nos ocorreu: por que não aproveitar o orkut e lançar um aplicativo?”, contou Christiane Melcher, arquiteta de informação da Globo.com.

Dito e feito. A aplicação foi construída, com dados vindos do INPE que mostram em tempo real os locais onde está havendo queimadas – um mashup no Google Maps. “Então criamos um aplicativo para o internauta participar, enviando seu protesto”, diz Christiane. Para os internautas com mais participações no ranking, o prêmio foi uma participação no próprio programa Fantástico.

A Globo.com desenvolveu vários aplicativos para o orkut, como o GloboEsporte.com e o BBB - Voodoo Brother, em que o orkuteiro alfineta virtualmente o “brother” de quem não gosta.

A criação de aplicativos para redes sociais despertou um novo de nicho de mercado em marketing digital. Empresas desenvolvedoras, como a VirtualNET e a HiperSocial se especializaram nessa área. “Já temos mais de 60 aplicativos no orkut”, diz Rogério Bonfim, CEO da VirtualNET.

No final de dezembro, a VirtualNET lançou o aplicativo BoltPoke!, baseado no personagem da animação 3D Bolt, o Supercão. De início, teve um pico de 300 mil usuários. “Hoje temos entre 150 e 200 mil usando o BoltPoke!”, diz Bonfim.

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