Criatividade geek consagra brasileira

SÃO PAULO - A carioca Alessandra Lariu, de 37 anos, diretora de criação do grupo digital da agência McCann Erickson em Nova York, foi considerada a 29ª pessoa mais criativa do mundo segundo a revista Fast Company .

Na lista, apenas dois brasileiros figuram: Alessandra e o músico Gilberto Gil , que ficou em 46º lugar. Formada em produção editorial na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), Alessandra começou a trabalhar com internet em 1996. A partir daí, trilhou sua vida profissional na área digital, abusando do seu perfil geek e feminino – com orgulho.  Veja o que Alessandra contou à INFO:

INFO – Quais são suas fontes de inspiração criativa?

ALESSANDRA LARIU -  Observar as pessoas e o que elas fazem é importante para a criatividade. E isso você faz não só no horário de expediente. É preciso saber olhar para outros campos, que não da sua área. Eu, por exemplo, gosto de arquitetura. Outra estratégia para chegar a boas criações é combinar duas coisas que você não imaginaria juntas. Eu gostaria, por exemplo, de fazer um game no Wii para ensinar crianças a administrarem seu dinheiro, para fazer publicidade de um banco. Adoro jogar Wii.

INFO – As pessoas acham que os nerds são quadradões. É possível que um nerd seja criativo?

ALESSANDRA – Claro que sim! Conheço programadores e desenvolvedores muito criativos. Há vários tipos de criatividade. Eu mesma adoro tecnologia, estou sempre de olho nos gadgets e serviços novos, para saber como funcionam. Meu nível de nerdice fica entre 7 e 8, na escala de zero a 10. O Twitter, por exemplo, eu entrei quando ele ainda era desconhecido, em 2006. E vivo baixando novos aplicativos para meu iPhone.

INFO – Você é fã da Apple?

ALESSANDRA – Sim, é uma empresa criativa. Tenho dois iPhones, um iPad e dois Macs. Eu e meu marido temos, juntos, sete iPods. Quando eu estava terminando a faculdade [de Produção Editorial na UFRJ, no Rio de Janeiro], em 1994, comecei a brincar com o Mac, que despertou minha paixão por tecnologia.

INFO – O uso de novas tecnologias é sempre uma boa saída para as campanhas publicitárias?

ALESSANDRA – Nem sempre. O mais importante é fazer algo que ninguém fez ainda e, muitas vezes, isso tem a ver com tecnologia.  Ano passado, fizemos na McCann um aplicativo para iPhone da Mastercard, o Priceless Picks, que permitia que as pessoas indicassem locais interessante, dicas de coisas para fazer e comprar pela cidade. Você vê na tela as dicas dos lugares que estão em volta de você.