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quarta-feira, 25 de fevereiro de 2015 - 9:43

Qual a melhor hora para notícias no Google?

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Certa vez, me vi envolvido em um bate-papo sobre SEO onde a dúvida era a seguinte: ‘qual o melhor horário para publicar conteúdos jornalísticos no Google? ‘O tipo de conteúdo jornalístico, nesse caso, era o de ‘notas curtas’, também chamado de ‘hard news’. Narrativas de acontecimentos em alguns poucos parágrafos.

A dúvida se originou porque, dias antes, algumas pessoas que participavam desse bate-papo, haviam assistido uma palestra sobre ‘redes sociais’, onde essa questão do momento de publicar é algo de extrema relevância.
Não tive agilidade para emitir qualquer opinião sobre isso no calor da conversa, mas depois do encontro, concatenei algumas pensatas.

Quem vai ao Google para saber ‘o que está acontecendo’? Não estou falando do Google News, que é um site de últimas notícias do Google. Falo do Google clássico, o convencional, que abre assim que alguém digita www.google.com na barra do navegador. Concluí que não conhecia ninguém! Você conhece?

Onde estão as notícias?

Onde estão as notícias?

Mas o Google é de fato amplamente utilizado para acompanhar notícias, não há como negar. Prova disso são os ‘trends‘ divulgados anualmente pela empresa, que estão sempre fortemente relacionados a fatos divulgados pela imprensa.

Mas como é esse processo? Como o Google clássico se relaciona com as hard-news? A palavra-chave, nesse caso é ‘acompanhar‘. Mas só é possível ‘acompanhar‘ uma notícia no Google, se você já sabe, de antemão, algo sobre o fato. Esse comportamento, na linguagem do marketing , é conhecido como retargeting.

Funciona assim: o usuário fica sabendo que algo aconteceu por qualquer outro meio: televisão, um amigo, jornal, rádio, revista, ou mesmo o Google News. Depois disso, recorre ao Google Clássico para acompanhar os desdobramentos dessa notícia.

Nesse momento, entra em cena o bloco de resultados do Google News, que é um bloco de resultado diferente, que surge na página de resposta do Google quando o termo de busca utilizado pelo usuário está, durante o período, relacionado a um fato noticioso.

Abusca 'EUA', está relacionada a fatos noticiosos, e gera o bloco de resultados do Google News na página de resultados universais do Google

Abusca ‘EUA’, está relacionada a fatos noticiosos, e gera o bloco de resultados do Google News na página de resultados universais do Google

Busca 'Ucrânia', também gera bloco de notícias na página universal do Google

Busca ‘Ucrânia’, também gera bloco de notícias na página universal do Google

Busca por 'Rússia' também está gerando bloco de notícias nessa data.

Busca por ‘Rússia’ também está gerando bloco de notícias nessa data.

Busca por 'Panamá', apresenta dados da wikipédia, e mostra que esse termo não está relacionado a notícias nessa data.

Busca por ‘Panamá’, apresenta dados da wikipédia, e mostra que esse termo não está relacionado a notícias nessa data.

E então? O que você pode fazer quando escreve notícias em sites de hard-news e quer audiência do Google, a partir do comportamento de ‘retargeting‘ que os usuários certamente vão fazer?

0 - Antes de tudo, a premissa é que seu site esteja catalogado no Google News.

1 – É muito importante lançar os elementos do LIDE – Principalmente ‘quem’, ‘o que’ e ‘onde’- no começo do título. As pessoas vão saber sobre a notícia por diversos meios e quando quiserem acompanhar os desdobramentos desse fato, vão procurar pelos elementos do LIDE. Tente agir rápido.

2 – Se você chegar atrasado na nota, invista em informações novas ou complementares em relação ao que já foi publicado. Faça um busca pelos elementos do LIDE do seu texto. Ao se deparar com o bloco de resultados do Google news na página de resultados universais Google, pense em como pode complementá-lo. Seja com uma foto em melhor resolução, um vídeo ou informação nova ou complementar às que lá já estão.

Nesse pequeno(e velho) vídeo logo abaixo, Matt Cutts, chefe do time ‘anti-spam’ do Google, confessa que as chamadas ‘Query Deserves Freshness’, ou ‘buscas que merecem páginas novas(frescas)’, são um realidade.

Especula-se, ainda, que o bloco de resultados do Google News na página universal do Google é submetido a ‘ajuste-fino’, executado por um editor. Sim, uma pessoa incumbida com a tarefa de reunir o melhor ‘recorte’ editorial para a notícia, o que envolve escolher informações complementares como fotos novas e em melhor resolução que as disponíveis no momento, informações complementares de qualquer natureza, outros pontos de vista, depoimentos de outras fontes e etc…

3 – Tenha em mente que a imprensa pauta o que será buscado. Dessa forma, como é você quem vai ‘ditar’ o que será buscado, não se preocupe com o que está sendo mais buscado. No entanto, mantenha o objetivo de estar bem posicionado por ‘algo’, principalmente pelas buscas pelo(s) ‘sujeito(s)’ do seu artigo . O ‘tombo da Madonna’, por exemplo, será acompanhado simplesmente por ‘madonna’.

termo 'madonna' gera bloco de resultados de notícias

termo ‘madonna’ gera bloco de resultados de notícias

Lembre-se também que nem sempre você vai poder escrever sobre ‘geopolitica’ se está na editoria ‘esportes’. As vezes certos temas não tem notícias mesmo.

Portanto, embora existam as ‘boas-práticas’, não há ‘melhor hora’ para publicar para o Google. Isso fica para as redes sociais e para as homes de portais – ou mesmo para o Google News. :-P

Ricardo Maeka é especialista em SEO na Abril (rmaekawa@abril.com.br)

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