O estudo, publicado pelo Interactive Advertising Bureau e pela PricewaterhouseCoopers, surge dias depois de um alerta de receita do Yahoo ter despertado preocupações de que o investimento publicitário em novas mídias pudessem estar diminuindo. Em alerta sobre receita, o Yahoo citou fraqueza do mercado para publicidade de carros e de empresas de finanças, dois importantes setores para marketing.

Desde o aviso, analistas têm se mostrado divididos sobre se o problema é do Yahoo ou se sinaliza uma redução ampla nos investimentos em anúncios online. Até agora, os sinais têm mostrado um forte crescimento para propagandas na web, em grande parte às custas de jornais e rádio.Os números demonstram que, pelo menos até o segundo trimestre, os gastos com anúncios na internet nos Estados Unidos continuaram a crescer. No segundo trimestre, a receita de publicidade na internet totalizou quase 4,1 bilhões de dólares, aumento de 36% sobre o mesmo período de 2005, e alta de 5,5% sobre os primeiros três meses do ano. A publicidade associada a buscas cresceu 40% na primeira metade do ano, enquanto o segmento de classificados registrou alta de 20%, segundo o estudo.

"Com o sétimo trimestre de crescimento, estamos confiantes de que a internet continuará a reconciliar os desequilíbrios entre sua participação no consumo de mídia e sua fatia relativa no total de investimento publicitário", disse Pete Petrusky, diretor da Entertainment & Media Practice da PricewaterhouseCoopers. Um grupo de companhias de mídia, enquanto isso, previu que o crescimento da publicidade online deve se ampliar no terceiro trimestre.

A Online Publishers Association, que inclui entre seus membros a CNET Networks, a iVillage, a Reuters e a Tribune Interactive, informou que seus integrantes esperam que a receita com anúncios online cresça cerca de 28% no terceiro trimestre. O grupo informou que a maior parte dos membros da entidade estima expansão em todas as categorias publicitárias.