SÃO PAULO – Uma pesquisa do instituto de tecnologia alemão Booz Allen afirma que os investimentos em publicidade migram para projetos de web 2.0.

De acordo com o estudo, os serviços mais lucrativos da internet nos próximos anos devem concentrar-se em redes sociais, serviços pagos de compartilhamento de músicas e vídeos e publicidade em blogs e podcasts.

O estudo leva em conta a rápida migração dos usuários de internet na Alemanha para produtos web 2.0. Dos 37,2 milhões de alemães que usam a internet regularmente, 12,4 milhões são usuários assíduos de sites com serviços de web 2.0.

A pesquisa aponta que os serviços de web 2.0 vão gerar um fenômeno de deslocamento das receitas publicitárias na web o que forçará portais estabelecidos a modificar a forma como exploram a receita publicitária. Para realizar o estudo, o instituto ouviu usuários e empresas de web na Alemanha, Reino Unido, Brasil e EUA.