LOS ANGELES - Quase um terço do acesso à internet doméstico nos EUA acontece enquanto os usuários estão com a TV ligada.

Esse dado sugere que as antigas e novas mídias se complementam, em vez de disputarem pela atenção das pessoas.

O estudo da Nielsen Company, divulgado na sexta-feira (31/10), concluiu, inclusive, que usuários assíduos da web costumam também ser os que vêem TV por mais tempo – dedicam cerca de 2h50 a essa atividade, enquanto os telespectadores que não usam a internet gastam apenas 2h20.

As descobertas parecem posisitvas para as emissoras preocupadas com a possibilidade de a web roubar sua audiência e seus anunciantes.

Além disso, os resultados explicam porquê a audiência de programas de TV se mantém mesmo com o aumento do tráfego online.

“O dia continua tendo 24 horas, então nos perguntávamos o que estava acontecendo. Agora temos a resposta: essas atividades são realizadas simultaneamente”, afirmou o porta-voz da Nielsen, Gary Holmes.

A pesquisa se baseou em entrevistas feitas com mais de 3 mil pessoas de cerca de mil lares norte-americanos durante o mês de maio.