SÃO PAULO – A participação da internet na distribuição de verbas publicitárias na Inglaterra superou, pela primeira vez, o volume de recursos recebidos por jornais naquele país.

A informação foi divulgada em estudo produzido em conjunto pelo Internet Advertising Bureau, World Advertising Research Centre e pela consultoria Pricewaterhouse Coopers. A análise aponta crescimento de 40,3% da publicidade online na Inglaterra no 1º semestre de 2006, em relação a mesmo período do ano passado.

O estudo diz ainda que eventos sazonais favoreceram a web, mas revela que, se mantiver a taxa de crescimento, a internet vai consolidar-se como meio publicitário mais rico que os jornais.

O relatório diz que empresas de internet detém 10,5% do bolo publicitário naquele país (há um ano detia 7,3%), porcentual superior ao de mídia exterior (5,1%) e revistas (4,6%).

A maior parte da publicidade, no entanto, segue com as empresas de TV. O estudo diz ainda que o uso da internet não diminui o tempo que os ingleses passam em frente à TV.