SÃO PAULO – Embora os buscadores sejam poderosos e importantes, o fundamental para os sites é desenvolver bom conteúdo, e não usar truques para ganhar mais cliques.

Essa é a conclusão do debate “Como colocar a sua marca no mapa da internet”, realizado hoje durante o seminário Web 2.0 no Brasil, promovido pela INFO em São Paulo.

“O buscador ‘pensa’ como o visitante. Ele quer apenas abrir as portas do seu site para o usuário, pois nem robôs, nem pessoas querem ver uma página sem boas informações”, afirmou Steven Sudré, diretor comercial da Brane. Outra dica do executivo é caprichar nas palavras-chave, pois “se uma empresa quer ser reconhecida na internet, ela precisa estar bem posicionada nos buscadores”.

Segundo André Zimmermann, diretor de operações da Media Contacts Brasil, os melhores visitantes de um site são os que entram por meio de um mecanismo de busca, porque eles são ativos e estão realmente interessados em sua marca ou produto. “Cerca de 90% dos usuários que chegam aos sites de empresa por buscadores acabaram de ver anúncios em outras mídias”, conta.

Um dos meios usados hoje para complementar estratégias de comunicação é o uso de links patrocinados. Para Zimmermann, os sites ainda utilizam esse recurso de maneira rudimentar. “Poucos sabem como fazer os links caírem nas páginas certas e serem realmente usados como parte de um plano de marketing.”

De acordo com Renato Fabri, diretor de criação da Tribal Agência Digital, o gerenciamento das novas mídias está cada vez mais complicado por causa da variedade de recursos. “A verba de mídia online está crescendo muito, mas nem sempre é bom para as empresas usar determinadas ferramentas”, explica.

O link patrocinado, por exemplo, é mais utilizado em ações como promoção, que dependem de um grande número de cliques. “Mas às vezes o importante para a empresa é fortalecer uma marca, aí ela precisa seguir outras direções.”