SÃO PAULO – Embora os links patrocinados sejam um negócio crescente, os publicitários buscam novas formas de anúncio na web.

No debate “A nova publicidade – os links patrocinados”, realizado no evento Web 2.0 no Brasil, os participantes indicam que, embora se registre um crescimento considerável dos links pagos na web, ainda há muitos caminhos a ser explorados. Essa opinião é comum entre os três debatedores: Guilherme Ribenboim, presidente do Yahoo! Brasil; Osvaldo Barbosa de Oliveira, gerente geral do Online Services Group da Microsoft no Brasil; e Roberto Groisman, gernte da AdSense do Google para a América Latina.

Para os debatedores, uma preocupação comum dos publicitários é identificar formas de veicular peças como vídeos na web que sejam eficazes do ponto de vista da comunicação e, ao mesmo tempo, não constituam um estorvo para o internauta.

Outro ponto considerado foram as formas de veiculação nas comunidades online. O uso desses ambientes é cada vez maior, mas ainda há uma série de indefinições em relação à publicidade. Uma delas refere-se à medição dos resultados, que não pode ser feita à base do número de cliques.

Há também um problema como os anunciantes, que em geral desejam saber qual conteúdo aparece ao lado do anúncio, o que é praticamente impossível. Para os todos debatedores, o centro da atenção dos anunciantes deve se voltar para as características do público, e não para o conteúdo, que é incontrolável.

Segundo os participantes, já estão surgindo algumas formas novas de publicidade. Entre elas destacam-se a publicidade em celulares, que aproveita o intenso uso da telefonia móvel no dia-a-dia; e o click-to-call, esquema que combina informações obtidas na web com o telefone. Nesse último caso, empresas que não têm site podem anunciar na web, levando o usuário a entrar em contato com elas via telefone.