SÃO PAULO – Para divulgar suas marcas, empresas estão publicando vídeos na web, produzidos por agências ou internautas.
A empresa Locaweb teve 1 milhão de pageviews da minisérie de oito capítulos produzida especialmente para divulgar a marca para o público da internet. “O retorno foi tão bom que vamos lançar a segunda temporada em setembro”, diz Cláudio Gora, diretor de marketing da Locaweb. Ele participou do Seminário INFO sobre Redes Sociais, realizado nesta segunda-feira (18).
Mas não basta colocar o vídeo da empresa no YouTube e esperar audiência. Gora percebeu a importância de trabalhar com outras mídias simultaneamente – para divulgar a minisérie, a Locaweb apostou nas salas de cinema, TV a cabo e na própria internet. Dos 550 mil pageviews dos vídeos publicados no Videolog, 350 mil vieram das redes sociais, onde fizemos campanha. “Depois que terminamos a campanha, o número de pageviews caiu”, disse Gora.
Os vídeos trouxeram resultados para a Locaweb, que passou a receber 20% das visitas do sites provenientes do hotsite da campanha.
Há clientes da agência Young & Rubican que afirmaram que não vão mais veicular vídeos em veículos de massa, disse o vice-presidente de estratégias digitais da agência, Fernando Tarelli. “Os sites de vídeos têm a vantagem de permitir mensurar a audiência”, disse. Uma campanha da Danone é um dos casos de sucesso de campanhas publicitárias de vídeo na internet conduzido pela Young & Rubican. A campanha estimulava os internautas a produzirem vídeos sobre o produto. “Teve um vídeo produzido por um internauta que teve 60 mil visualizações”, conta Tarelli.
Tarelli observa que a audiência dos vídeos na internet tem um valor diferente se comparada à audiência da TV. “A pessoa na frente do computador escolheu este vídeo e está assistindo com atenção, diferentemente de quem está vendo TV, mais relaxado, com mais chance de dispersar-se.”
A Vivo criou um canal no YouTube que já recebeu 90 mil visitantes. “Acho que o celular será a próxima fronteira do vídeo online”, afirma Alexandre Fernandes, diretor de produtos e serviços da Vivo. “No futuro, poderemos mandar vídeos diferentes para pessoas com perfis diferentes, segmentados por perfil e por localização”, disse.
Na visão de Fernandes, outra vantagem dos vídeos publicitários no celular é que o aparelho está sempre com o dono. “As pessoas até aceitam sair sem a carteira, mas não sem o celular”, disse.
