NOVA YORK - A Avenue A/Razorfish, agência de publicidade online, deve começar em breve a oferecer consultoria para empresas de entretenimento e mídia.

Unidade da Microsoft, a A/Razorfish é uma das maiores agências de marketing e publicidade interativa do mundo, e conta com uma lista de clientes que inclui a Molson Coors Brewing, a Kraft Foods, o McDonald´s e a Starwood Hotels.

Domenic Venuto, quem vai liderar os novos negócios, disse que a desaceleração econômica que fez as companhias reduzirem os gastos com publicidade pode agora agir em seu favor.

“Conforme a pressão sobre empresas tradicionais de mídia aumenta, nós temos melhores oportunidades”, ele declarou. “Definitivamente, temos um firme ponto de vista em relação a como aperfeiçoar seus negócios convencionais, mas também sabemos como expandir a área online. Já mostramos que conseguimos aumentar o tráfego nos sites", disse Venuto.

A operação envolverá cerca de 200 funcionários distribuídos em Nova York, Los Angeles, São Francisco e pequenos grupos na Alemanha, no Reino Unido e na Austrália.

As empresas de mídia ainda têm dificuldade para acompanhar as mudanças no comportamento da audiência, transformado pelas inovações tecnológicas.

“Não estamos reprimindo essas companhias”, explicou Venuto, “Muitas delas já começaram a tomar as providências necessárias. Mas vamos ajudá-las a deixarem de ser a velha mídia para se tornarem a nova mídia".