NOVA YORK - A Microsoft concluiu a aquisição do grupo de publicidade online aQuantive.

A compra custou US$ 6 bilhões. Em documentos apresentados nesta segunda-feira às autoridades regulatórias, a aQuantive anunciou que se tornou subsidiária sob controle integral da Microsoft, e que o seu conselho havia renunciado, de acordo com os termos do contrato de compra.

A maior aquisição da história da Microsoft foi aprovada pelas autoridades regulatórias no mês passado, e os acionistas da aQuantive aprovaram a transação na quinta-feira.

A maior produtora de software do mundo anunciou sua aquisição da aQuantive em maio, em um esforço para construir uma unidade de publicidade online capaz de concorrer com o Google e o Yahoo .

A aquisição da aQuantive é a maior na recente onda de consolidação do setor de publicidade online. As maiores empresas do setor tentam sustentar sua posição de mercado e buscar novas fontes de receita.

O Google, líder mundial entre os mecanismos de buscas, está esperando aprovação regulatória de sua aquisição da DoubleClick, uma empresa que ajuda anunciantes a distribuir e rastrear publicidade online, por 3,1 bilhões de dólares. O objetivo do Google é começar a operar no mercado de publicidade convencional via Internet.

As autoridades antitruste dos Estados Unidos estão avaliando a transação depois de queixas da Microsoft e de outros rivais no sentido de que a aquisição daria ao Google controle excessivo sobre o mercado de publicidade na Internet.

A Microsoft deve apontar Brian McAndrews, presidente-executivo da aQuantive, para supervisionar a tecnologia publicitária de sua divisão de publicidade online, de acordo com reportagem do New York Post, nesta segunda-feira.

O jornal informou que a empresa reformulará a estrutura de sua divisão de publicidade online e que McAndrews, como o presidente da MSN, Steve Berkowitz, e Yusuf Mendhi, vice-presidente de estratégia publicitária da empresa, se reportarão diretamente a Kevin Johnson, presidente da divisão de plataformas e serviços da Microsoft, que supervisiona a publicidade online.