Empresas investem em otimização de páginas para subir nos resultados de pesquisas.

“Construa, e eles virão”. Com essa frase, espíritos do além aconselham o fazendeiro interpretado por Kevin Costner a construir um campo de beisebol para atletas já falecidos, no filme Campo dos Sonhos. No fim da história, o conselho dá certo e jogadores de um time de 1 919 aparecem para uma partida no campo do fazendeiro. Se tivessem que aconselhar produtores de websites, os espíritos de Campo dos Sonhos usariam uma frase diferente. Possivelmente, a dica seria algo como “Construa, e pode ser que eles venham, se o encontrarem”. O fator visibilidade é cada vez mais importante, e isso passa necessariamente pela posição obtida nas buscas de search engines como Google, Yahoo! e MSN. Como cada vez mais internautas chegam a sites por meio de ferramentas de busca, é fundamental aparecer entre os primeiros resultados.

EI, GOOGLE, TÔ AQUI

É justamente aí que entra a sigla SEO (Search Engine Optimization), conjunto de ajustes aplicados a websites para que eles sejam acessados mais facilmente pelas ferramentas de busca e, conseqüentemente, ganhem posições no ranking de resultados. Mais do que uma mera buzzword, o SEO vem ganhando cada vez mais espaço na estratégia digital das empresas, como demonstra o relatório “The State of Search Engine Marketing 2006”, produzido pelo instituto americano SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization). O estudo, realizado com 587 empresas americanas, revelou que os gastos com Search Engine Marketing (SEM) subiram 62% em relação a 2005, chegando a um valor de 9,6 bilhões de dólares. A pesquisa mostra ainda que o SEO é o componente mais popular da SEM, sendo é usado por três quartos das empresas pesquisadas.

No Brasil, o SEO começa a ganhar espaço principalmente em grandes empresas e portais. No Globo.com, o departamento de criação e arquitetura da informação é o responsável pelo acompanhamento dos padrões utilizados pelas ferramentas de busca . “Além de monitorar os critérios empregados pelos search engines, fazemos buscas periódicas para avaliar como nossas páginas estão se saindo”, afirma Antonio Maia, diretor de tecnologia do portal. Ele explica ainda que o publicador de conteúdo do site foi implementado já com cuidados de SEO, como campos para palavras-chave e código HTML enxuto. O iG é outro portal que acompanha o SEO de perto. Segundo André Molinari, diretor de produtos e serviços da empresa, os esforços para otimizar as páginas para ferramentas de busca foram intensificados em 2006 e estão entre as prioridades do iG neste ano.

CORRIDA PARA SER O PRIMEIRO

Agências de publicidade e produtoras web são outro segmento que tem sido afetado pela crescente importância do SEO. “Muitos clientes já chegam dizendo que querem ser os primeiros no Google. Aí explicamos que isso não dá para garantir, mas que existem meios de melhorar o desempenho nas ferramentas de busca”, diz Renato Fabri, sócio e diretor de criação da agência digital Tribal.

Segundo ele, a implementação do SEO é mais complicada em sites dinâmicos. Nesses casos, muitas vezes é necessário alterar a programação da ferramenta de publicação. “Se um cliente tem um site de comércio eletrônico e tudo funciona bem, inicialmente ele não vê motivos para mudar nada”, explica Fabri.

O LADO NEGRO

Ao considerar a implementação de um projeto de SEO, deve-se ficar atento para evitar furadas. “Ainda hoje enc ontramos empresas que usam meios escusos para aumentar o ranking de seus clientes no Google”, diz Paola Zigman, gerente de SEO da Media Contacts, empresa especializada em consultoria de internet.

Ela se refere ao WEBSPAM, que normalmente envolve truques como meta tags infl ados e textos ocultos. Esse tipo de estratégia costuma ter vida curta, em razão da vigilância das próprias ferramentas de busca. O Google, por exemplo, tem uma equipe de engenheiros dedicada exclusivamente ao combate ao webspam, liderada pelo americano Matt Cutts. Em seu blog (www.mattcutts.com/blog), ele escreve sobre SEO e dá dicas de como otimizar o site para o Google.