LONDRES - A revolução digital pode ter afastado as gerações mais novas dos esportes, mas agora levará a experiência olímpica para uma maior audiência.

“Os jogos em Pequim de alguma forma aparecerão no Facebook, no YouTube e no Flickr, gostemos ou não. Devemos tirar proveito disso, não entrar em conflito", disse Alex Balfour, líder de mídia do comitê organizador das Olimpíadas de 2012.

No século 21, os jovens têm contato com uma enorme quantidade de conteúdo sobre esporte, música e entretenimento, tanto na televisão quanto na internet, mas os jogos olímpicos perderam o significado que tinham para gerações mais velhas.

A idade média das pessoas que assistiram à Olimpíada de Atenas, na Grécia, em 2004, era de 40 anos e não parece que na Olimpíada de Pequim haverá mudanças.

“Posso até ver partes de programas sobre os jogos na televisão, mas nunca assistiria a eles ao vivo”, disse Richard Cousins, estudante inglês de 19 anos.

A possibilidade de entrar em contato com as Olimpíadas pela Internet, que é um meio familiar a esses jovens, pode renovar o interesse deles pelo evento.