SÃO PAULO – A revista Business Week publicou, esta semana, reportagem revelando que blogueiros de plantão são contratados por agências de publicidade para postar comentários positivos a respeito dos produtos que promovem.

Apelidado de PayPerPost, o “serviço” consiste em contratar usuários que naveguem por vários sites, blogs e fóruns e postem comentários elogiando produtos e serviços específicos, de acordo com o interesse de seu patrocinador.

A idéia, diz a Business Week, reflete a crescente importância que blogs e fóruns ganharam junto ao consumidor americano, que consulta estas páginas na web para tomar suas decisões de compra.

O sucesso de blogs e sites de avaliação pública de produtos, no entanto, está fortemente ligado à sua credibilidade, o que fica em cheque com a manipulação promovida por agências de publicidade.

Como não se identificam como comentadores contratados e, em tese, respeitam as regras dos fóruns, os blogueiros patrocinados são dificilmente identificados pelos serviços de moderação dos blogs.