SÃO PAULO – A Microsoft apresentou seu novo modelo de negócios para explorar publicidade online no mercado americano, o adCenter. Com a estréia do serviço nos Estados Unidos, a Microsoft deixa clara sua intenção de competir com Google e Yahoo! no segmento de publicidade online.

Antes da estréia, a MS usava parceiras com o Yahoo! para vender links patrocinados em seu sistema de buscas, o MSN Search. Com o advento do adCenter, a empresa estréia um novo modelo de negócio onde seus clientes se cadastram para anunciar em todos os serviços web da Microsoft.

O adCenter centraliza a publicidade de vários produtos que a MS mantém no ar, como Windows Live Mail, Spaces, Windows Live Safety Center e até serviços voltados para games e celulares.

A idéia é que os anunciantes disputem o quanto querem pagar por cada clique em seus links, deixando mais destacados os links de anunciantes que pagam mais.

Este modelo já é usado pelo Google. A Microsoft promete ainda oferecer ferramentas avançadas para o anunciante monitorar o desempenho de sua campanha e poder adaptar sua estratégia de publicidade.

Durante o anúncio da estréia do adCenter nos Estados Unidos, executivos da Microsoft disseram que a empresa planeja dobrar seu faturamento com publicidade online no prazo de três a cinco anos. Atualmente, a MS fatura nos Estados Unidos US$ 1,4 bilhão com esse tipo de propaganda. O faturamento total deste mercado naquele país é estimado em US$ 15 bilhões e deve crescer fortemente nos próximos anos.

Para especialistas em e-business, o principal desafio da MS será fazer crescer a audiência de seu serviço de busca. Atualmente, o desempenho do buscador da Microsoft está muito aquém de seus competidores Yahoo! e Google.

O modelo de negócios do adCenter já foi testado pela MS em Cingapura antes de estrear nos Estados Unidos. A empresa espera implementá-lo no mercado do Reino Unido ainda no início deste segundo semestre.