SAN FRANCISCO - A Joost deu um grande passo para garantir sua viabilidade comercial ao assinar com 31 anunciantes.

A empresa de TV pela web, que pretende se tornar uma nova espécie de rede mundial de TV via internet, foi criada no ano passado por Niklas Zennstrom e seu sócio Janus Friis, fundadores da Skype, operadora de telefonia via Internet agora controlada pelo eBay, e do site de troca de arquivos musicais KaZaA.

A Joost, que está testando seu serviço antes do lançamento público que deve acontecer dentro de alguns meses, pretende combinar qualidade de TV e a ampla escolha e liberdade de controle pelos usuários oferecida pela mais recente geração de serviços de Web.

Ela já assinou acordos amplos de parceria em programação com a Viacom, CBS e produtoras independentes.

As grandes empresas convencionais de mídia e grupos de Internet estão tentando criar plataformas de vídeo online para explorar o próspero mercado de publicidade online.

Ao mesmo tempo, ainda não foi desenvolvido um modelo claro de negócios, e os investidores estão esperando para determinar se os anunciantes aderirão.

Embora o YouTube, do Google, tenha estabelecido posição dominante no segmento de vídeos curtos e amadores, a Joost pretende deixar sua marca na programação mais longa, concorrendo contra Apple, Amazon.com e a divisão America Online da Time Warner .

A Joost, sediada no Luxemburgo, tem 100 funcionários na Europa e nos Estados Unidos e diz estar trabalhando com cerca de 20 agências especializadas em campanhas e desenvolvimento de marcas a fim de desenvolver publicidade para seus clientes.

O Interpublic Group, por meio de seu Emerging Media Lab, fechou parceria estratégica de um ano de duração com a Joost.

A empresa anunciou que os anunciantes que haviam assinado com sua rede mundial de TV via web incluem Coca-Cola, Hewlett-Packard, Intel e Nike .

Mais detalhes disponíveis em http://www,joost.com.