SÃO PAULO – O Google anunciou a compra da dMarc Broadcasting, especializada em soluções digitais para anúncios em rádios.

O objetivo da gigante de busca é integrar a tecnologia da dMarc a sua plataforma Google AdWords, criando um novo canal de distribuição de anúncios em rádios para anunciantes do Google.

O serviço permite que anunciantes gerenciem a publicidade que compram nas emissoras, facilitando a aquisição do espaço e acompanhando sua entrega. Do lado das emissoras, o sistema automaticamente gerencia as inserções, reduzindo custos do processo.

"Essa aquisição irá trazer muitos dólares de publicidade e aumentará a rentabilidade do rádio, combinando a crescente rede de anunciantes do Google com a inovadora tecnologia de publicidade em rádio da dMarc", disse Tim Armstrong, vice-presidente de venda de publicidade do Google.

A entrada no mercado de rádio é a mais recente iniciativa do Google para aumentar o seu mix de publicidade. A empresa já experimenta comprar espaços em publicações impressas e revendê-los para seus anunciantes.

O Google pagou um sinal em dinheiro de US$ 102 milhões e se compromete a pagar um adicional, vinculado a desempenho, que pode chegar a US$ 1,136 bilhão. A aquisição deve ser concluída ainda neste trimestre. Os atuais clientes da dMarc não terão o serviço interrompido.