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Intel aposenta seu "Intel Inside"
Terça-feira, 03 de janeiro de 2006 - 11h20
SÃO PAULO – A Intel anunciou que aposentará seu slogan "Intel Inside", criado nos anos 1990, e também mudará o seu logotipo de 37 anos.
As mudanças integram uma grande reformulação de marca que enfatizará um novo enfoque da empresa para o segmento de bens de consumo. O slogan "leap ahead" ("salto à frente") substituirá o "Intel Inside". O logotipo original, com a letra "e" posicionada abaixo das demais, será substituído pelo nome da empresa dentro de um oval semelhante ao do slogan que sai de cena agora. Os detalhes da reformulação devem ser anunciados durante a Consumer Electronics Show, em Las Vegas, nesta semana, uma das principais feiras de informática e bens de consumo do mundo.
O tradicional "Intel Inside" surgiu na esteira de uma falha que afetava os primeiros processadores Pentium, em condições bastante específicas. Depois de tentar minimizar a importância do problema, a empresa se viu diante de um pesadelo de relações públicas, que a levou a substituir sem custo os processadores de todos os consumidores que assim solicitassem.
Até então, a Intel não via os consumidores finais –e sim os fabricantes de computadores- como seus clientes. Essa percepção mudou a partir da crise do Pentium e o slogan foi criado para valorizar a marca justamente junto ao consumidor. O objetivo foi atingido, e, à época, a Intel passou de seu pesadelo de relações públicas para a posição de empresa mais admirada nos EUA. Em termos de valor, ele é hoje avaliada em US$ 36 bilhões, a quinta marca mais valiosa do mundo, segundo a consultoria Interbrand.
Apesar de sua aposentadoria, o "Intel inside" ainda deve aparecer em um programa de marketing para ajudar os fabricantes de computadores pessoais a anunciar produtos que contenham processadores da empresa. A empresa sofre forte concorrência principalmente da Advanced Micro Design, que avança nos mercados de laptops e servidores.
Paulo Silvestre, do Plantão INFO
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